После контакта клиента с Вашей компанией, у него должен оставаться визуальный образ в голове, не впечатление, а именно образ. И это логотип.  Самое плохое решение, пытаться вместить в логотип много текстовой информации — преимущества, услуги и т.п. Так же негативно на восприятии скажется обилие графических элементов и разнообразие цветов. При виде Вашего логотипа, даже его образа или цветовой гаммы, у клиента должна моментально всплывать ассоциация с Вашей компанией. Элементы логотипа должны передавать суть или главное преимущество и рождать эмоции: надежность, комфорт, доверие. А как их передать это задача дизайнера.